Які рекламні формати в Telegram працюють в Україні

Telegram в Україні давно перестав бути просто месенджером. Це повноцінний медіаканал, де читають новини, слідкують за брендами, експертами, блогерами та приймають рішення про покупки. Але не всі рекламні формати в Telegram однаково ефективні. Розберімося, що реально працює в Україні, а що — зливає бюджет.

1. Нативні рекламні пости в Telegram-каналах

Найефективніший формат на українському ринку.
Це рекламний пост, який виглядає як звичайна публікація каналу:
без кричущих банерів, із живим текстом та подачею від автора.
Чому працює:
  • аудиторія довіряє адміну каналу;
  • пост не виглядає як «реклама напряму»;
  • високий CTR і залучення.
Найкраще заходить в Україні:
  • короткі тексти (5–8 рядків);
  • чіткий меседж без абстракцій;
  • 1 основна дія: підписка, перехід, покупка.
📌 Порада: завжди просіть приклади минулих рекламних постів у каналі — стиль сильно впливає на результат.

2. Закріплений рекламний пост (pin)

Рекламний пост закріплюється зверху каналу на 12–72 години.
Плюси:
  • бачать усі нові підписники;
  • працює довше, ніж звичайна публікація;
  • добре підходить для запусків і акцій.
Мінуси:
  • дорожче;
  • не всі канали дозволяють пін.
В Україні цей формат добре працює для:
  • сервісів;
  • маркетплейсів;
  • Telegram-каналів та чатів;
  • інфопродуктів.

3. Реклама в Telegram-чатах

Формат недооцінений, але дуже сильний, якщо правильно підібрати чат.
Реклама розміщується:
  • у вигляді повідомлення від адміна;
  • або як відповідь у гілці обговорення.
Коли працює:
  • нішеві чати (крипта, бізнес, авто, локальні спільноти);
  • жива активна аудиторія;
  • чітке попадання в біль користувача.
⚠️ Помилка: заходити з загальною рекламою «для всіх».

4. Серія рекламних постів (прогрів)

Один пост — це добре.
2–3 публікації в одному каналі — значно краще.
Формат прогріву:
  1. перший пост — знайомство;
  2. другий — користь або кейс;
  3. третій — заклик до дії.
В Україні цей формат особливо добре працює в:
  • експертних каналах;
  • новинних ресурсах;
  • каналах з аналітикою.

5. Взаємні згадки (cross-promo)

Формат, коли канали рекламують одне одного.
Плюси:
  • дешевше або безкоштовно;
  • лояльна аудиторія.
Мінуси:
  • складно масштабувати;
  • потрібно ретельно підбирати канали.
Добре підходить для:
  • розвитку власного Telegram-каналу;
  • локальних та українських проєктів.

6. Офіційна реклама Telegram Ads

Telegram Ads дозволяє запускати рекламу через офіційний кабінет.
Реалії українського ринку:
  • висока вартість;
  • мінімальні бюджети;
  • слабка персоналізація меседжу.
👉 Працює скоріше для великих брендів, ніж для малого та середнього бізнесу.

Які формати працюють найкраще в Україні — коротко

✅ Топ-3 формати:
  1. Нативні рекламні пости в каналах
  2. Закріплені пости
  3. Серія публікацій (прогрів)
❌ Менш ефективні без правильної стратегії:
  • сухі рекламні оголошення;
  • масові розміщення без аналізу аудиторії;
  • реклама «в лоб».
В Україні Telegram — це про довіру та контекст, а не про банери.
Найкраще працює реклама, яка:
  • виглядає природно;
  • розміщується в релевантних каналах;
  • вирішує конкретну проблему читача.
Якщо правильно підібрати формат і майданчики — Telegram дає один із найнижчих показників вартості залучення серед усіх digital-каналів.