Реклама в Telegram-каналах України: як вона працює насправді

Telegram давно перестав бути просто месенджером. В Україні він перетворився на повноцінну медіаплатформу: новини, бізнес, крипта, гумор, політика, локальні спільноти — усе живе саме тут. Але реклама в Telegram-каналах досі оповита міфами. Хтось вважає її «золотою жилою», хтось — марною тратою бюджету. Правда, як завжди, посередині.
Розберімося, як реклама в українських Telegram-каналах працює насправді, без прикрас і маркетингових казок.

Є кілька причин, чому Telegram став одним із ключових рекламних майданчиків:

• Високий рівень довіри. Люди читають канали добровільно, а не через алгоритми.
• Відсутність «розумної» модерації, як у Meta або Google.
• Прямий контакт з аудиторією — без стрічок, які приховують пости.
• Висока відкриваність: 20–40% — це норма, а не виняток.

В Україні Telegram особливо сильний у нішах:

• новини та аналітика
• крипта та фінанси
• бізнес і маркетинг
• регіональні спільноти
• сіра реклама (казино, бетинг, інвестиції)

На відміну від класичної таргетованої реклами, у Telegram ви купуєте не покази, а довіру каналу.
Найпопулярніші формати:

1. Нативний пост — рекомендація «від себе»
2. Прямий рекламний пост — з оффером і посиланням
3. Закріплений пост (24–72 години)
4. Репост із іншого каналу
5. Серія публікацій (найефективніший варіант)

👉 Важливий момент: один і той самий текст у різних каналах дає абсолютно різний результат. Контекст каналу вирішує більше, ніж креатив.

Це одна з найпоширеніших помилок.
Канал на 100 000 підписників може:

• мати 3–5% живої аудиторії
• бути «накачаним» ботами
• не мати жодного впливу

І навпаки — канал на 5–10 тисяч підписників часто дає:

• реальні переходи
• заявки
• продажі

Дивитися потрібно не на цифру підписників, а на:

• перегляди за 24 години
• ER (engagement rate)
• частоту реклами
• стиль подачі контенту
• реакцію аудиторії на рекламу

Реальність така: 70% рекламодавців зливають бюджет через неправильний підхід.
Основні причини:

• купівля реклами «напряму» без перевірки каналу
• один пост замість серії
• відсутність адаптації тексту під аудиторію
• ставка лише на великі канали
• очікування миттєвого результату

1. Telegram — це не Google Ads. Тут працює накопичувальний ефект. Аудиторія має «призвичаїтися» до бренду.

Ось що працює на практиці:
1. Точний підбір каналівНе «топи», а релевантність. Іноді 10 дрібних каналів дають кращий ефект, ніж 1 великий.
2. Серійність2–3 виходи в одному каналі з інтервалом — мінімум.
3. НативністьПост має виглядати як звичайний контент каналу, а не як «оголошення».
4. АналітикаФіксація:

• переходів
• підписок
• заявок
• відписок після реклами

Без цього Telegram стає «чорною дірою» для бюджету.

На сьогодні Telegram в Україні:

• дорожчає, але все ще дешевший за Meta
• стає більш професійним
• очищається від відвертих бот-сіток
• переходить у формат міні-медіа

Рекламодавці, які заходять системно, отримують:

• стабільний трафік
• впізнаваність бренду
• дешевші ліди, ніж у класичному таргеті

Реклама в Telegram-каналах України працює, але не «сама по собі». Це не кнопка «ввімкнув — отримав результат», а інструмент, який потребує:

• досвіду
• аналізу
• правильного підбору каналів
• розуміння аудиторії

Ті, хто це усвідомив, уже давно зробили Telegram одним із ключових каналів залучення клієнтів. Решта продовжують говорити, що «Telegram не працює».

• Хоча насправді — не працює неправильний підхід.